Запрет на рекламу криптовалют. Что можно и что нельзя рекламировать

С 17 августа вступил в силу закон о майнинге о обороте криптовалют, который, как ожидается, станет базой для регулирования крипторынка в России. К финальной редакции авторы законопроекта убрали из него ряд ограничительных мер, однако она сохранила запрет на рекламу криптовалюты и различных сервисов, построенных на ее использовании — соответствующие поправки внесены в закон «О рекламе».

В распоряжении «РБК-Крипто» оказался внутренний документ для участников будущей криптовалютной конференции в Москве, который рекомендует им не использовать в рекламных материалах изображений и обозначений, отсылающих к символам криптовалют, услугам обменников, бирж, криптовалютных торговых ботов с целью продвижения именно этих продуктов. Спикеры на мероприятии не должны продвигать продукты, связанные с криптооборотом, а в информации на стендах участникам рекомендуется ограничить конкретный перечень услуг их компаний.

Принятый закон о майнинге криптовалют вносит поправки в статью 7 закона «О рекламе», устанавливая запрет на рекламу цифровых валют, а также товаров, работ и услуг в целях организации выпуска обращения цифровой валюты, объясняет юрист компании ЭБР и эксперт образовательной платформы Moscow Digital School Софья Шарыпова. Суть запрета в том, что, если информация, связанная с криптовалютой, подпадает под определение рекламы в соответствии с законом, ее нельзя размещать на сайтах, в блогах, транслировать на конференциях и других публичных выступлениях.

Теперь объектами рекламы не могут быть сама цифровая валюта и услуги криптообменников или криптокошельков. Рекламировать криптофорумы или курсы остается возможным, но тут есть нюансы, рассуждает глава юридической компании GMT Legal Андрей Тугарин. Если распространители рекламы не хотят обращать на себя лишнее внимание, они могут сами на свое усмотрение запретить к рекламированию объекты, которые прямо в законе не указаны, отмечает юрист.

Первые ограничения

Подобным образом уже поступила компания «Яндекс». 14 августа она опубликовала новые правила рекламы криптовалют в своем сервисе контекстной рекламы «Директ». Так, в рекламных объявлениях, таргетированных на российскую аудиторию, компания запретила рекламировать обменники и криптобиржи, технологию блокчейн и смарт-контракты, первичные размещения монет (ICO), майнинг, проверку криптокошельков, а также формы заработка и инвестирования в криптовалюты.

При этом запрет не касается физического оборудования, которое используется для майнинга и хранения криптовалюты, информационных статей, обучающих материалов и мероприятий по криптовалюте, майнингу, а также смежных услуг и консультаций.

«Пример с «Яндексом» демонстрирует, что несмотря на формулировки в законе, компания отказывает в рекламе майнинга и, например, смарт-контрактов. Майнинг у нас только что легализовали, а смарт-контракт — это просто технология, иногда не имеющая непосредственно к криптовалюте никакого отношения», — рассуждает Тугарин.

Принцип законотворчества в нашей стране состоит в том, что при принятии новых законов, позже вносятся поправки в корреспондирующие акты. Вносимые сейчас поправки вносят определенную ясность, поясняет криптоэксперт и автор телеграм-канала GFiS Channel Таисия Романова. Так, например, запрещена будет реклама бирж, обменников, различных видов заработка и инвестирования.

«Запрет абсолютно понятен. И в первую очередь он действительно направлен на своего рода защиту рядового пользователя. Потому что, будем честны, большинство из информации подобного рода является недобросовестной. Да, это жесткая мера, но она является и защитой», — считает Романова. Реклама обучающих материалов и мероприятий, а также предложения по консультированию при этом не запрещены, дополняет эксперт.

Каковы последствия

Запрет рекламы отразится на российском криптовалютном рынке, уверен Тугарин. Сервисам придется работать более закрыто, без привычного «блеска» через рекламу и лозунги о лидерстве в своей индустрии. Это создаст больше проблем для новых игроков этой отрасли, остальные же смогут продолжить взаимодействовать с уже наработанной клиентской базой с меньшим ущербом для себя.

«Белые» сервисы первое время будут подходить строго к соблюдению новых правил, полагает Романова. Для них это тоже бизнес, и они не захотят столкнуться с лишними вопросами. Но, со временем рынок адаптируется и «найдет варианты, как обходить жесткие ограничения, формально их не нарушая».

«Что касается рекламы обменников, полагаю, мы пойдем по пути Белоруссии с их лицензированными обменниками в рамках Парка высоких технологий (ПВТ), а к обменникам из серого поля будут приниматься меры, — допускает Романова. Но это не меняет сам рынок, а лишь вносит коррективы в баланс белого и серого поля, где каждый пользователь может выбрать оптимальный для него вариант, принимая различного рода риски и неудобства».