Сколько стоит запустить тапалку и на какой доход можно рассчитывать

Тапалки (кликеры) — это мобильные игры, в которых можно зарабатывать ценные активы за выполнение несложных заданий. Простота таких проектов привлекает миллионы игроков, которые хотят совместить приятное с полезным — заработок и веселье. Интерес к тапалком аудитории в свою очередь стал поводом для многих компаний задуматься о перспективах запуска такого проекта.

Редакция BeInCrypto выяснила, сколько денег нужно на запуск тапалки, легально ли вообще выпускать кликеры, на какую маржинальность стоит рассчитывать, где искать игроков и как долго тапалки будут вызывать восторг аудитории. Разобраться во всех вопросах нам помогли опытные эксперты.

Сколько денег нужно, чтобы запустить тапалку

Первым на вопрос ответил финансист и управляющий активами Александр Рябинин. Чтобы запустить тапалку, отметил наш собеседник, необходимы небольшие навыки программирования и понимать хоть немного блокчейн . Соответственно, порог входа не такой большой. Поэтому, по мнению нашего собеседника, тапалки наводняют рынок. При этом для крупных проектов, отметил Александр Рябинин, стоит опираться на инвестиции порядка $10 000 в месяц.

Своим мнением о бюджете на запуск тапалки с нами также поделился Рафик Мамин, генеральный директор компании Minestream. Он считает, что для старта потребуется около $5—20 тысяч.

«Это минимальный порог, достаточный для создания базовой версии игры (MVP), куда входят разработка, дизайн и маркетинг. Такие игры не требуют мощных серверов или сложных механизмов, что и делает их такими доступными для стартапов», — объяснил свои расчеты наш собеседник.

Похожий диапазон указал и Райан Ли, ведущий аналитик Bitget Research. Выпуск самой игры, отметил наш собеседник, обойдется разработчикам в $5000—$10 000.

К обсуждению присоединилась Татьяна Максименко, основательно New Level Agency. По опыту нашей собеседницы, бюджет для запуска тапалки зависит от того, сколько проект намерен привлечь пользователей. При этом средние цифры, как отметила Татьяна Максименко, могут быть значительно выше, чем озвучили ее коллеги.

«Сейчас, учитывая повсеместный запуск тапалок, имеет смысл целиться только в целевую базу не менее 20-30 миллионов пользователей. Игры с меньшим количеством пользователей вряд ли привлекут нужное количество рекламодателей и таким образом не оправдают инвестиции», — обратила внимание Татьяна Максименко.

Минимальный бюджет на запуск тапалки с целью в 10 млн пользователей, по словам нашей собеседницы — это от $250 000 только на продвижение. Разработка оплачивается отдельно и ее стоимость зависит от наполнения игры: есть совсем простые игровые сюжеты, есть более сложный разноуровневый gameplay.

Основной расход при запуске тапалки, предупреждает Татьяна Максименко — это продвижение. Речь идет о раскрутке через Телеграм-каналы, YouTube, X, инфлюенсеров, через тематические чаты.

«Главное быстро набрать пользовательскую базу, тогда игра начнет приносить доход своим создателям», — обратила внимание наша собеседница.

Похожие цифры приводит Александр Пересичан, генеральный директор TEHNOBIT. На запуск тапалки, по его опыту, стоит закладывать не менее $150 000—$200 000. Большая часть затрат, предупреждает наш собеседник, уйдет на маркетинговое продвижение.

Маржинальность тапалок

Александр Рябинин считает, что маржинальность тапалок довольно высокая.

«Я бы усреднил до 500%. Если говорим про крупные проекты, которые довольно много вливают в рекламу и привлекают разработчиков», — отметил наш собеседник.

К обсуждению присоединился Рафик Мамин. По его мнению, маржинальность тапалок весьма впечатляющая. Ведь для их создания не нужны огромные бюджеты, а вот способы монетизации можно задействовать самые разные.

«Реклама, внутриигровые покупки, платные “скины” и бонусы — все это позволяет разработчикам быстро вернуть вложенные средства», — отметил наш собеседник.

С коллегами согласился Александр Пересичан. По опыту нашего собеседника, у тапалок высокая маржинальность. При правильной и эффективной раскрутке вложения такие игры быстро окупаются за счет рекламы сторонних проектов.

Похожего мнения придерживается и Райан Ли. По его подсчетам, маржинальность тапалок может достигать 20%, а в некоторых случаях и 30%, что является достаточно высоким показателем в данной сфере.

«Такая маржинальность достигается за счет широкой и активной базы участников, которая может достигать десятков миллионов юзеров по всему миру. Естественно, что большая часть участников впоследствии становятся покупателями и держателями токенов проекта, умножая маржу», — пояснил свои расчеты Райан Ли.

Полезен ли запуск тапалки для бренда 

Тапалки, обращает внимание Татьяна Максименко — инструмент новый, поэтому эффективность продвижения брендов через них пока неясная. С одной стороны, эффект от появления бренда в тапалке налицо: за пару суток может прийти несколько сотен тысяч подписчиков в каналы рекламируемого проекта. Но остается вопрос — насколько это качественная аудитория, удастся ли ее удержать, будет ли какая-то конверсия или пользователь отпишется, как только получит вознаграждение за свои действия в тапалке. Ответов на эти вопросы, по опыту нашей собеседницы, пока нет.

«Тапалки слишком мало существуют на рынке, чтобы определить их эффективность. Но даже если уровень конверсии при продвижении через тапалки невысокий, это компенсируется количеством пользователей. Стоимость привлечения пользователя через тапалки значительно ниже, чем при самостоятельном продвижении через Телеграм-каналы и инфлюенсеров — около $0,7-1 вместо $8-13», — подытожила Татьяна Максименко.

Аудитория тапалок

Аудитория тапалок, отметил Александр Рябинин, состоит в основном из хантеров, школьников, студентов и ботоводов. Есть и простые пользователи.

«Успех Notcoin , заставил даже средний класс поверить в заработок на тапалках. Они как правило приходят от блогеров или по приглашению друга/знакомого», — объясняет наш собеседник.

По наблюдениям Рафика Мамина, основные игроки тапалок — это активные пользователи смартфонов в возрасте от 12 до 35 лет.

«Их [игроков]интересуют мобильные развлечения, не требующие много времени и внимания. Многие такие пользователи играют во время перерывов на учебе или работе. Тапалки идеально подходят для коротких игровых сессий, и именно эта простота привлекает широкую аудиторию, от школьников до занятых взрослых», — отметил наш собеседник.

По наблюдениям Райана Ли, главной аудиторией тапалок остаются молодые люди в возрасте 18-25 лет.  Чаще всего — студенты, начинающие криптоинвесторы и криптоэнтузиасты.

Татьяна Максименко в свою очередь отметила, что активность игроков в тапалках разнится от региона к региону. Наиболее активны — СНГ, арабоязычные страны Ближнего Востока и отчасти Азиатские страны.

«Там, где популярен Телеграм, тапалки активны», — подытожила наша собеседница.

Сколько времени «съедают» тапалки

В среднем, по подсчетам Александра Рябинина, игроки уделяют 2-3 часа в день тапалкам. Многие заходят исключительно для того, чтобы собрать награды. При этом большинство игроков стараются задействовать все инструменты для повышения потенциальной прибыли.

С Александром Рябининым согласился Райан Ли. По его подсчетам, игроки тратят на тапалки 2-3 часа в день.

«В период особого хайпа игроки могли уделять и до 10 часов в день, кликая по экрану смартфона. Сейчас же этот показатель несколько снизился. Поэтому время, которое игроки проводят в игре, составляет в среднем 120 минут», — подытожил наш собеседник.

Рафик Мамин в свою очередь пришел к выводу о том, что пользователи тратят на тапалки значительно меньше времени — от 10 до 30 минут в день. С ним согласен Александр Пересичан. По его наблюдениям, на тапалки уходит 15-20 минут в день.

Сколько игроки зарабатывают на тапалках

Заработок разнится от тапалки к тапалке, отметил Александр Рябинин. Если Notcoin в среднем давал $500, то Hamster Combat уже $20. Наблюдается тенденция снижения прибыли от тапалок.

«Уровень дохода игроков тапалки зависит от токеномики, позиционировании проекта и жадности менеджмента. В среднем, сейчас будет долларов 50. Поэтому тапалкам необходимо преобразовываться во что-то новое и захватывающее», — пояснил наш собеседник.

По наблюдениям Рафика Мамина, игроки тапалок могут зарабатывать от нескольких долларов до пары сотен в месяц, в зависимости от того, сколько времени они тратят на игру.

Райан Ли в свою очередь привел следующие расчеты доходности тапалок: $10—$100 в неделю. При этом наш собеседник предупредил о том, что прибыль может сильно разнится, так как она зависит от множества факторов, которые невозможно подвести под единый знаменатель.

К обсуждению присоединился Майк Львов, директор по коммуникациям и PR EMCD. Наш собеседник обратил внимание на то, что награды в кликерах остаются достаточно низкими.

Как долго тапалки будут в тренде

Александр Рябинин считает, что тапалки уже умирают. После раздачи « хомяка », вера в такие проекты, как отметил наш собеседник, упала. Возможно, другие проекты дадут заработать и люди снова поверят. Пока что, хайп, по его мнению, идет на спад. А простая механика, не погружает игрока в саму игру. Он думает лишь о награде. Поэтому, пока не произойдет очередная революция, скорее всего улучшенная механика игры, чтобы игрокам было интересно, хайп будет идти на спад как с NFT.

Похожим прогнозом поделился Александр Пересичан. Он считает, что ажиотаж вокруг тапалок уже подходит к концу. По словам нашего собеседника, в скорой гибели направления стоит винить создателей Hamster Kombat, которые «оставили после себя по сути выжженное поле».

С коллегами категорически не согласен Рафик Мамин. По его мнению, тренд на тапалки будет актуален еще как минимум несколько лет.

«В условиях, когда люди ищут способы расслабиться и отвлечься на короткое время, такие игры будут оставаться популярными» — пояснил свой прогноз наш собеседник.

Райан Ли в свою очередь считает, что у тапалок есть еще пара лет, после чего его сменят новые течения. Если такие игры не найдут реальное применение в жизни, предупреждает наш собеседник, то хайп быстро закончится. С прогнозом Райаном Ли согласился Майк Львов.

Легальны ли тапалки

О том, легальны ли тапалки в России редакции BeInCrypto рассказал Денис Поляков, руководитель практики «Цифровая экономика» GMT Legal.

Юридически тапалки представляют собой очень упрощенный аналог видеоигры, в которой за внутриигровые результаты владелец игры может предоставить игроку токены игры. Поскольку между владельцем игры и игроком отсутствуют какие-либо отношения, кроме отношений по предоставлению доступа к игре, у владельца игры отсутствуют иные обязательства по предоставлению каких-либо гарантий игрокам. Более того, тапалки по крайней мере большая часть из них, предоставляются бесплатно клиентам. То, что после дропа токенов они не стоят ничего — проблема игрока. Юридически владелец игры не обязан поддерживать цену токена или нести иные аналогичные обязательства.

Исходя из этого в принципе концепция тапалки не может «соскамиться», так как между игроком и владелец приложения имущественные отношения не возникают. Единственное нарушение, которое может быть допущено владельцем тапалки — это нарушение порядка обработки персональных данных, например, в случае слива персональных данных игроков.

Отсутствие профита для игрока от возможности реализовать токен по приемлемой цене (как, например, было в случае с хомяком) — проблема исключительно игрока. 

С точки зрения законодательства РФ сама по себе тапалка как вид видеоигры полностью законен. Потенциальные проблемы могут возникнуть только в случае позиционирования тапалки как способа заработка, как способа получения цифровой валюты. В данном случае владелец тапалки может допустить 2 нарушениях: запрет рекламы цифровой валюты , услуг/товаров/работ в целях обращения цифровой валюты/организации ее обращения, за который уже предусмотрена ответственность и запрет предложения тех же самых объектов неопределенному кругу лиц, но за такие действия ответственности нет.

Напомним, ранее редакция BeInCrypto собрала в одном обзоре популярные тапалки этого года .