新 Meme 風潮來襲，小紅書火進幣圈的秘密

作者：Pzai，Foresight News

1 月 19 日是美國最高法院批准的「Tiktok 封禁」法案的日期，隨著這一期限的臨近，小紅書意外成為了大量美國用戶（自稱為「TikTok 難民」（TikTok Refugee））的新聚集地。隨之而來的是，Solana 上的 MEME 代幣 MOMO 從底部大漲，截至發稿時，其從 10 萬美元市值一路飆升，一度迫近 1200 萬市值，體現了市場的狂熱追捧，MOMO 是什麼？為什麼用戶開始對一個粉紅色恐龍頭像趨之若鶩？

身份認同

美國最高法院於 1 月 10 日宣布維持對 TikTok 的禁令，要求其母公司字節跳動在 2025 年 1 月 19 日前剝離 TikTok，否則將面臨全面封禁。這一決定引發了美國用戶的強烈不滿和擔憂，尤其是依賴 TikTok 的創作者和普通用戶，他們開始尋找替代平台，而小紅書因其與 TikTok 相似的內容形式和社區氛圍，成為了許多美國用戶的首選。這些用戶在小紅書上創建了「TikTokRefugee」標籤，分享他們的遷移故事和生活內容。截至 1 月 13 日，該標籤下的筆記數量已超過 8.4 萬篇，總瀏覽量突破 6100 萬次。而小紅書的下載量也在短時間內飆升至美國 App Store 免費榜首位。

該事件也引發了加密圈的關注，Solana 創始人 Toly 便轉推了小紅書的相關推文，體現了該事件在美國的熱度。MOMO 作為微信旗下的設計 IP 之一，當用戶使用微信授權登入小紅書、豆瓣、知乎等平台的時候，如果選擇了跳過起名和頭像的步驟，微信會提供一個系統默認的 ID 和頭像，而 MOMO 即為其中之一。

隨著越來越多的用戶主動選擇「MOMO」這一暱稱和頭像，其逐漸演變為一個匿名群體的代名詞。從心理學的角度來看，這一現象反映了當代年輕人在隱私保護和社會壓力下的複雜心態。首先，選擇匿名身份可能是出於對隱私的保護需求，避免被熟人發現或追蹤，從而在信息高度透明的互聯網時代中維護個人隱私。這種行為可能是一種對社會期望的逃避，或是對獨特線上身份壓力的反抗。

其次，選擇「MOMO」可能是一種簡化身份的方式，減少在多個平台維持特定在線人設的壓力。用戶在「MOMO」身份下可能感到更安全地表達自己，獲得一定程度上的心理安全感而無需擔心後果，這對他們的心理健康和在線互動具有重要意義。此外，「MOMO」作為本次熱點中的一個代表性符號，其匿名性和 Meme 傳播性恰好與加密文化的價值觀和實踐相契合，正如用戶通過選擇「MOMO」來維護數字身份的隱私和控制權一般。

而在之前的案例中，我們可以看出 TikTok 所帶來的 MEME 效應之顯著。而這種效應也可能再次在小紅書上進行復現，因為 MEME 的傳播往往依賴於群體效應和「從眾心理」。MEME 作為一種高度符號化的內容形式，能夠快速傳遞情感和觀點，同時具備低門檻的參與性。小紅書作為一個以 UGC（用戶生成內容）為主的平台，用戶之間的互動和模仿行為會加速 MEME 的傳播，迅速引發更多用戶的參與，形成滾雪球效應。且對於中文社區而言，小紅書 MEME 的傳播更加利於用戶參與，因為 MEME 的文化隔閡正在迅速消失，乃至衝擊到外部文化圈。